玩具市场竞争态势及营销前景分析报告2019-2025年

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  报告编号(no):257662
  出版日期: 2019年4月
 
  出版机构: 中研华泰研究院
 
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  报告目录:
 
 
 
  ---章　玩具相关概述
  1.1　玩具的基本介绍
  1.1.1　玩具的定义
  1.1.2　玩具的分类
  1.1.3　玩具的特性
  1.2　玩具产业结构及价值链
  1.2.1　玩具产业结构
  1.2.2　玩具产业价值链
  第二章　2017-2019年全球玩具市场运行状况分析
  2.1　2017-2019年全球玩具市场发展分析
  2.1.1　市场发展基础
  2.1.2　市场总体情况
  2.1.3　市场发展特点
  2.1.4　消费市场分析
  2.1.5　全球竞争格局
  2.1.6　行业发展趋势
  2.2　主要玩具产业发展状况
  2.2.1　英国
  2.2.2　日本
  2.2.3　印度
  2.2.4　泰国
  2.3　主要及地区玩具产品标准
  2.3.1　香港
  2.3.2　美国
  2.3.3　欧盟
  2.3.4　加拿大
  2.3.5　国际新标梳理
  第三章　2017-2019年玩具市场发展环境分析
  3.1　宏观经济环境
  3.1.1　宏观经济概况
  3.1.2　对外经济分析
  3.1.3　工业运行情况
  3.1.4　固定资产投资
  3.1.5　宏观经济展望
  3.2　社会生活环境
  3.2.1　居民收入水平
  3.2.2　居民消费水平
  3.2.3　消费结构转变
  3.2.4　家庭结构变化
  3.2.5　父母观念转变
  3.3　婴童用品市场环境
  3.3.1　市场相关概述
  3.3.2　产品出口总额
  3.3.3　市场消费特征
  3.3.4　消费结构分析
  3.3.5　未来发展趋势
  第四章　2017-2019年玩具行业发展状况分析
  4.1　2017-2019年玩具行业发展综述
  4.1.1　行业发展规模
  4.1.2　行业发展特点
  4.1.3　产品情况
  4.1.4　行业安全标准
  4.1.5　行业发展壁垒
  4.2　玩具企业发展状况分析
  4.2.1　企业发展状况
  4.2.2　企业经营模式
  4.2.3　企业市场竞争
  4.2.4　企业发展思路
  4.3　玩具行业存在问题解析
  4.3.1　国际贸易环境---
  4.3.2　成本上涨利润下降
  4.3.3　玩具品牌价值较低
  4.3.4　产业基地转移加剧
  4.4　玩具行业发展路径分析
  4.4.1　加强产业扶持力度
  4.4.2　减少产品文化壁垒
  4.4.3　注重玩具品牌建设
  第五章　2017-2019年玩具市场运行状况分析
  5.1　2017-2019年玩具市场总体发展状况
  5.1.1　市场销售情况
  5.1.2　市场经济效益
  5.1.3　市场需求分析
  5.1.4　市场消费行为
  5.1.5　销售渠道分析
  5.2　儿童玩具市场
  5.2.1　儿童玩具功能
  5.2.2　市场规模分析
  5.2.3　市场发展态势
  5.2.4　产品安全技术
  5.2.5　发展制约因素
  5.3　---玩具市场
  5.3.1　---玩具功能
  5.3.2　市场分类方式
  5.3.3　产品开发设计
  5.3.4　发展制约因素
  5.3.5　市场发展潜力
  5.4　老年玩具市场
  5.4.1　老年玩具概述
  5.4.2　发展意义分析
  5.4.3　产业发展现状
  5.4.4　发展经验借鉴
  5.4.5　发展对策分析
  5.4.6　市场发展潜力
  第六章　2017-2019年玩具市场出口状况分析
  6.1　2017-2019年玩具市场出口分析
  6.1.1　出口规模分析
  6.1.2　出口产品流向
  6.1.3　出口产品结构
  6.1.4　出口价格分析
  6.1.5　区域出口状况
  6.2　2017-2019年分类别玩具进出口总量数据分析
  6.2.1　动物玩具进出口总量数据分析
  6.2.2　---进出口总量数据分析
  6.2.3　玩具乐器进出口总量数据分析
  6.2.4　智力玩具进出口总量数据分析
  6.3　玩具出口存在问题
  6.3.1　自主品牌意识不强
  6.3.2　出口玩具附加值低
  6.3.3　技术性贸易壁垒高
  6.3.4　出口---减弱
  6.4　玩具出口策略分析
  6.4.1　加强自身发展建设
  6.4.2　延伸玩具产业链条
  6.4.3　发挥电子商务作用
  6.4.4　积极面对贸易壁垒
  6.4.5　促进多元市场发展
  6.4.6　加强政策扶持力度
  第七章　2017-2019年智能玩具产业发展综合分析
  7.1　2017-2019年全球智能玩具市场发展综合分析
  7.1.1　科技元素应用
  7.1.2　技术应用现状
  7.1.3　智能互动玩具
  7.1.4　电子玩具产品
  7.2　2017-2019年智能玩具市场发展综述
  7.2.1　市场发展方兴未艾
  7.2.2　智能玩具优劣势
  7.2.3　智能玩具制约因素
  7.2.4　产业面临的挑战
  7.2.5　智能玩具发展潜力
  7.3　智能玩具主要科技应用分析
  7.3.1　机器人
  7.3.2　ar增强现实
  7.3.3　vr虚拟现实
  7.3.4　物联网
  7.3.5　大数据
  7.3.6　---
  7.4　智能玩具对教育---的支持
  7.4.1　教育---应用体现
  7.4.2　智能玩具+创客教育
  7.4.3　智能玩具教育应用挑战
  7.5　智能玩具产业未来发展趋势分析
  7.5.1　玩具产品智能化发展
  7.5.2　行业技术标准不断提高
  7.5.3　玩具企业集中度提高
  第八章　2017-2019年ar玩具市场发展综合分析
  8.1　ar技术在玩具中的应用分析
  8.1.1　ar技术概念
  8.1.2　ar技术特点
  8.1.3　ar玩具应用
  8.2　2017-2019年ar玩具发展综合分析
  8.2.1　行业发展综述
  8.2.2　市场发展背景
  8.2.3　发展因素分析
  8.2.4　市场发展动态
  8.2.5　产品开发进展
  8.2.6　盈利模式分析
  8.3　2017-2019年ar玩具产品发展现状分析
  8.3.1　ar图书
  8.3.2　ar地球仪
  8.3.3　ar玩具枪
  8.4　ar玩具市场未来发展趋势
  8.4.1　---性ar产品涌现
  8.4.2　ar玩具紧密结合ip
  8.4.3　大型公司逐渐涉足
  第九章　2017-2019年玩具其他细分行业分析
  9.1　玩教玩具
  9.1.1　玩教玩具兴起
  9.1.2　玩---流市场
  9.1.3　市场发展策略
  9.1.4　未来发展方向
  9.2　早教玩具
  9.2.1　早教玩具种类分析
  9.2.2　传统早教玩具产品
  9.2.3　交互式早教玩具
  9.2.4　早教玩具安全---
  9.2.5　早教玩具安全设计
  9.3　---玩具
  9.3.1　市场发展全新背景
  9.3.2　---玩具发展现状
  9.3.3　---玩具模式---
  9.3.4　---玩具发展趋势
  9.4　游戏玩具
  9.4.1　游戏玩具发展动力
  9.4.2　游戏玩具模式---
  9.4.3　游戏玩具发展策略
  9.5　玩具图书
  9.5.1　市场相关概述
  9.5.2　产品种类分析
  9.5.3　市场发展现状
  9.5.4　市场发展路径
  9.6　传统玩具
  9.6.1　塑料玩具
  9.6.2　木制玩具
  9.6.3　电子玩具
  9.6.4　毛绒玩具
  9.7　其他---玩具
  9.7.1　二孩互动玩具
  9.7.2　3d打印玩具
  9.7.3　收藏类玩具
  9.7.4　机器人玩具
  第十章　2017-2019年广东省玩具行业发展分析
  10.1　广东省玩具业发展总况
  10.1.1　产业发展历程
  10.1.2　产业发展特点
  10.1.3　产业发展现状
  10.1.4　总体出口规模
  10.1.5　对外出口分布
  10.1.6　产业面临问题
  10.2　汕头市
  10.2.1　产业发展历程
  10.2.2　产业发展现状
  10.2.3　体系建设
  10.2.4　升级产品附加值
  10.2.5　企业经济运行
  10.2.6　玩具追溯平台
  10.3　东莞市
  10.3.1　产业发展优势
  10.3.2　行业发展特点
  10.3.3　产业发展规模
  10.3.4　安全---区建设
  10.3.5　产业转型升级
  10.4　其他地区
  10.4.1　揭阳市
  10.4.2　韶关市
  第十一章　2017-2019年玩具行业其他区域发展分析
  11.1　江苏省
  11.1.1　产业发展综述
  11.1.2　进出口分析
  11.1.3　产业发展战略
  11.1.4　产业发展措施
  11.2　浙江省
  11.2.1　产业发展概况
  11.2.2　对外出口分布
  11.2.3　金华市产业发展
  11.2.4　温州市产业发展
  11.3　山东省
  11.3.1　玩具产业发展综述
  11.3.2　临沂市玩具产业发展
  11.3.3　出口贸易存在问题
  11.3.4　出口贸易发展建议
  11.4　其他
  11.4.1　江西省玩具进出口现状
  11.4.2　北京玩具市场消费简述
  11.4.3　上海玩具市场运行概述
  第十二章　2017-2019年玩具行业竞争及营销解析
  12.1　玩具行业竞争分析
  12.1.1　总体竞争情况
  12.1.2　市场集中度
  12.1.3　梯队竞争分析
  12.1.4　区域竞争格局
  12.1.5　业务市场份额
  12.2　玩具行业营销渠道解析
  12.2.1　玩具营销渠道概述
  12.2.2　玩具营销渠道分类
  12.2.3　玩具营销渠道现状
  12.2.4　营销渠道发展特点
  12.2.5　营销渠道发展趋势
  12.3　玩具行业体验式营销策略分析
  12.3.1　传统营销策略
  12.3.2　体验式营销意义
  12.3.3　体验式营销策略
  12.3.4　体验式营销案例
  第十三章　2017-2019年玩具行业关联产业分析
  13.1　增材制造业（3d）
  13.1.1　全球发展现状
  13.1.2　行业相关概述
  13.1.3　市场发展规模
  13.1.4　产业发展格局
  13.1.5　发展趋势特点
  13.1.6　市场存在问题
  13.1.7　产业发展展望
  13.2　塑料制品业
  13.2.1　行业生产情况
  13.2.2　行业销售情况
  13.2.3　行业经营效益
  13.3　电子行业
  13.3.1　行业总体情况
  13.3.2　细分市场规模
  13.3.3　行业经营效益
  13.3.4　固定资产投资
  13.4　---产业
  13.4.1　产业发展成果
  13.4.2　市场发展现状
  13.4.3　---版权打造
  13.4.4　发展瓶颈分析
  13.4.5　市场发展道路
  13.5　游戏行业
  13.5.1　整体市场规模
  13.5.2　细分市场现状
  13.5.3　海外出口状况
  13.5.4　用户规模分析
  13.5.5　行业发展态势
  第十四章　2017-2019年玩具市场重点企业分析
  14.1　广东邦宝---玩具股份有限公司
  14.1.1　企业发展概况
  14.1.2　经营效益分析
  14.1.3　业务经营分析
  14.1.4　财务状况分析
  14.1.5　---竞争力分析
  14.1.6　公司发展战略
  14.1.7　未来前景展望
  14.2　星辉互动---股份有限公司
  14.2.1　企业发展概况
  14.2.2　经营效益分析
  14.2.3　业务经营分析
  14.2.4　财务状况分析
  14.2.5　---竞争力分析
  14.2.6　未来前景展望
  14.3　奥飞---股份有限公司
  14.3.1　企业发展概况
  14.3.2　经营效益分析
  14.3.3　业务经营分析
  14.3.4　财务状况分析
  14.3.5　---竞争力分析
  14.3.6　公司发展战略
  14.3.7　未来前景展望
  14.4　广东高乐玩具股份有限公司
  14.4.1　企业发展概况
  14.4.2　经营效益分析
  14.4.3　业务经营分析
  14.4.4　财务状况分析
  14.4.5　---竞争力分析
  14.4.6　公司发展战略
  14.4.7　未来前景展望
  14.5　骅威文化股份有限公司
  14.5.1　企业发展概况
  14.5.2　经营效益分析
  14.5.3　业务经营分析
  14.5.4　财务状况分析
  14.5.5　---竞争力分析
  14.5.6　公司发展战略
  第十五章　2017-2019年国外玩具市场典型企业运行分析
  15.1　美泰公司（mattel, inc.）
  15.1.1　企业基本介绍
  15.1.2　2017年企业经营状况
  15.1.3　2018年企业经营状况
  15.1.4　2019年企业经营状况
  15.2　孩之宝（hasbro）
  15.2.1　企业基本介绍
  15.2.2　2017年企业经营状况
  15.2.3　2018年企业经营状况
  15.2.4　2019年企业经营状况
  15.3　乐高（lego）
  15.3.1　企业基本介绍
  15.3.2　2018年企业经营状况
  15.3.3　2019年企业经营状况
  15.4　德林国际有限公司
  15.4.1　企业基本介绍
  15.4.2　2017年企业经营状况
  15.4.3　2018年企业经营状况
  15.4.4　2019年企业经营状况
  第十六章　2019-2025年玩具行业投资分析及前景趋势预测
  16.1　玩具行业投---分析
  16.1.1　ipo---诉求
  16.1.2　---金额分析
  16.1.3　研发投资分析
  16.2　玩具行业未来发展趋势
  16.2.1　行业集中度提升
  16.2.2　产业融合程度加深
  16.2.3　注重发展自主品牌
  16.3　2019-2025年玩具市场预测分析
  16.3.1　影响因素分析
  16.3.2　市场规模预测
 
  图表目录
  图表　玩具产业价值链
  图表　全球12个玩具市场同比增长额
  图表　11类常规玩具销售表现
  图表　2010-2016年全球玩具行业销售额及增速
  图表　2017-2019年全球玩具销售市场占比
  图表　2012-2016年日本玩具市场规模
  图表　印度市场各类玩具占比
  图表　印度玩具公司市场份额
  图表　欧盟玩具安全标准技术性变化
  图表　2017-2019年国内生产总值及其增长速度
  图表　2017-2019年三次产业增加值占全国生产总值比重
  图表　2017-2019年货物进出口总额
  图表　2010-2016年贸易顺差走势
  图表　2016年对主要和地区货物进出口额及其增长速度
  图表　2016年外商直接投资（不含银行、证券、保险）及其增长速度
  图表　2016年对外直接投资额（不含银行、证券、保险）及其增长速度
  图表　2017-2019年全部工业增加值及其增速
  图表　2016-2017年工业增加值月度增速
  图表　2017-2019年全社会固定资产投资及增速
  图表　2017-2019年固定资产投资增速走势
  图表　2017-2019年全国居民人均---及其增速
  图表　2016-2017年居民人均---平均数与中位数
  图表　2017年全国居民人均消费支出及其构成
  图表　2017-2019年美、中、日三---均玩具拥有量
  图表　2017-2019年家庭---
  图表　2017-2019年市场玩具公司市份额
  图表　婴童消费品分类
  图表　婴童用品消费结构
  图表　2016年玩具市场规模
  图表　2016年玩具---调查情况
  图表　2016年购买儿童玩具年度总支出
  图表　2016年购买玩具的品类选择
  图表　玩具行业销售渠道
  图表　我国玩具市场规模统计与预测
  图表　2017年上半年全国玩具行业累计出口额贸易国占比
  图表　2017年上半年全国玩具行业累计出口额主要贸易国同比增长
  图表　2017-2019年动物玩具进口分析
  图表　2017-2019年动物玩具出口分析
  图表　2017-2019年动物玩具贸易现状分析
  图表　2017-2019年动物玩具贸易顺逆差分析
  图表　2017-2019年---进口分析
  图表　2017-2019年---出口分析
  图表　2017-2019年---贸易现状分析
  图表　2017-2019年---贸易顺逆差分析
  图表　2017-2019年玩具乐器进口分析
  图表　2017-2019年玩具乐器出口分析
  图表　2017-2019年玩具乐器贸易现状分析
  图表　2017-2019年玩具乐器贸易顺逆差分析
  图表　2017-2019年智力玩具进口分析
  图表　2017-2019年智力玩具出口分析
  图表　2017-2019年智力玩具贸易现状分析
  图表　2017-2019年智力玩具贸易顺逆差分析
  图表　2011-2016年---款具有nfc（近距无线通讯技术）功能玩具销售额
  图表　2017-2019年全球各类电子玩具销售额复合增长率及电子类年复合增长率
  图表　2017-2019年全球玩具及电子类玩具复合增长率
  图表　2017-2019年全球各地区玩具及电子类玩具年复合增长率对比
  图表　2017-2019年全球各地区电子类玩具复合增长率对比
  图表　ar技术流程图
  图表　ar玩具产品属性
  图表　2017年广东玩具行业对---累计出口额贸易国占比情况
  图表　2017年广东玩具行业对---累计出口额贸易国同比情况
  图表　2017年浙江玩具行业对---累计出口额贸易国占比情况
  图表　2017年浙江玩具行业对---累计出口额贸易国同比情况
  图表　玩具市场集中度
  图表　玩具企业梯队情况
  图表　广东五大玩具公司各心分领域分布
  图表　市场份额---玩具企业
  图表　各销售渠道占比
  图表　全球各销售渠道占比
  图表　全球增材制造产业增长态势
  图表　全球增材制造产业地理分布格局
  图表　全球增材制造设备保有量分布格局
  图表　全球增材制造技术应用格局
  图表　ge公司在增材制造领域的布局
  图表　2017-2019年国外主要增材制造企业营业收入对比
  图表　2017-2019年规模以上企业总产值
  图表　2017-2019年增材制造产业产值构成
  图表　增材制造业产业区域布局
  图表　增材制造业服务支撑体系
  图表　2016-2017年电子信息制造业增加值和出---货值分月增速
  图表　2017年手机月度生产情况
  图表　2017年微信计算机设备月度生产情况
  图表　2017年彩色电视月度生产情况
  图表　2017年电子元件月度生产情况
  图表　2017年集成电路月度生产情况
  图表　2016-2017年电子信息制造业主营业务收入、利润增速变动情况
  图表　2016-2017年电子信息制造业应---款、产成品存货变动情况
  图表　2016-2017年电子信息制造业固定资产投资增速变动情况
  图表　2017年份行业固定资产投资情况
  图表　2016-2017年---游戏营业收入
  图表　2016-2017年移动---营业收入
  图表　2016-2017年---营业收入
  图表　2016-2017年游戏游艺机销售收入
  图表　2017年---气新品主机游戏---0
  图表　2016-2017年vr游戏销售收入
  图表　2017年电商平台---vr设备
  图表　2017年---气vr游戏
  图表　2016-2017年自研---海外市场收入
  图表　2016-2017年游戏游艺机出---货值
  图表　2017-2019年广东邦宝---玩具股份有限公司总资产及净资产规模
  图表　2017-2019年广东邦宝---玩具股份有限公司营业收入及增速
  图表　2017-2019年广东邦宝---玩具股份有限公司净利润及增速
  图表　2017年广东邦宝---玩具股份有限公司主营业务分行业、产品、地区
  图表　2017-2019年广东邦宝---玩具股份有限公司营业利润及营业利润率
  图表　2017-2019年广东邦宝---玩具股份有限公司净资产收益率
  图表　2017-2019年广东邦宝---玩具股份有限公司短期偿债能力指标
  图表　2017-2019年广东邦宝---玩具股份有限公司资产负债率水平
  图表　2017-2019年广东邦宝---玩具股份有限公司运营能力指标
  图表　2017-2019年星辉互动---股份有限公司总资产及净资产规模
  图表　2017-2019年星辉互动---股份有限公司营业收入及增速
  图表　2017-2019年星辉互动---股份有限公司营业收入（分季度）
  图表　2017-2019年星辉互动---股份有限公司净利润及增速
  图表　2017年星辉互动---股份有限公司主营业务分行业、产品、地区
  图表　2017-2019年星辉互动---股份有限公司营业利润及营业利润率
  图表　2017-2019年星辉互动---股份有限公司净资产收益率
  图表　2017-2019年星辉互动---股份有限公司短期偿债能力指标
  图表　2017-2019年星辉互动---股份有限公司资产负债率水平
  图表　2017-2019年星辉互动---股份有限公司运营能力指标
  图表　2017-2019年奥飞---股份有限公司总资产及净资产规模
  图表　2017-2019年奥飞---股份有限公司营业收入及增速
  图表　2017-2019年奥飞---股份有限公司营业收入（分季度）
  图表　2017-2019年奥飞---股份有限公司净利润及增速
  图表　2017年奥飞---股份有限公司主营业务收入分行业、产品、地区
  图表　2017-2019年奥飞---股份有限公司营业利润及营业利润率
  图表　2017-2019年奥飞---股份有限公司净资产收益率
  图表　2017-2019年奥飞---股份有限公司短期偿债能力指标
  图表　2017-2019年奥飞---股份有限公司资产负债率水平
  图表　2017-2019年奥飞---股份有限公司运营能力指标
  图表　2017-2019年广东高乐玩具股份有限公司总资产及净资产规模
  图表　2017-2019年广东高乐玩具股份有限公司营业收入及增速
  图表　2017-2019年广东高乐玩具股份有限公司净利润及增速
  图表　2017年广东高乐玩具股份有限公司主营业务分行业、产品、地区
  图表　2017-2019年广东高乐玩具股份有限公司营业利润及营业利润率
  图表　2017-2019年广东高乐玩具股份有限公司净资产收益率
  图表　2017-2019年广东高乐玩具股份有限公司短期偿债能力指标
  图表　2017-2019年广东高乐玩具股份有限公司资产负债率水平
  图表　2017-2019年广东高乐玩具股份有限公司运营能力指标
  图表　2017-2019年骅威文化股份有限公司总资产及净资产规模
  图表　2017-2019年骅威文化股份有限公司营业收入及增速
  图表　2017-2019年骅威文化股份有限公司净利润及增速
  图表　2017年骅威文化股份有限公司主营业务分行业、产品、地区
  图表　2017-2019年骅威文化股份有限公司营业利润及营业利润率
  图表　2017-2019年骅威文化股份有限公司净资产收益率
  图表　2017-2019年骅威文化股份有限公司短期偿债能力指标
  图表　2017-2019年骅威文化股份有限公司资产负债率水平
  图表　2017-2019年骅威文化股份有限公司运营能力指标
  图表　2017-2019年美泰公司综合收益表
  图表　2017-2019年美泰公司收入分品牌资料
  图表　2017-2019年美泰公司收入分地区资料
  图表　2016-2017年美泰公司综合收益表
  图表　2016-2017年美泰公司收入分品牌资料
  图表　2016-2017年美泰公司收入分地区资料
  图表　2017-2019年美泰公司综合收益表
  图表　2017-2019年美泰公司收入分品牌资料
  图表　2015-2016财年孩之宝综合收益表
  图表　2015-2016财年孩之宝收入分产品资料
  图表　2015-2016财年孩之宝收入分地区资料
  图表　2016-2017财年孩之宝综合收益表
  图表　2016-2017财年孩之宝收入分产品资料
  图表　2016-2017财年孩之宝收入分品牌资料
  图表　2016-2017财年孩之宝收入分地区资料
  图表　2017-2018财年孩之宝综合收益表
  图表　2017-2018财年孩之宝收入分品牌资料
  图表　2017-2019年乐高综合收益表
  图表　2016-2017年乐高综合收益表
  图表　2016-2017年乐高分部资料
  图表　2017-2019年德林国际综合收益表
  图表　2017-2019年德林国际收入分产品资料
  图表　2017-2019年德林国际收入分地区资料
  图表　2016-2017年德林国际综合收益表
  图表　2016-2017年德林国际收入分产品资料
  图表　2016-2017年德林国际收入分地区资料
  图表　2017-2019年德林国际综合收益表
  图表　2017-2019年德林国际收入分产品资料
  图表　2016-2017年玩具制造企业---金额及占比
  图表　2016年玩具制造企业研发投入
  图表　2019-2025年玩具市场规模预测
 
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